Як створити обкладинку книги, що продає, на Amazon KDP: покрокова інструкція та поради
Всім привіт! На зв'язку Дар'я! Ласкаво просимо до нашого блогу, де ми розповідаємо всю правду про книжковий бізнес на Амазон!
Ми розберемо такі питання, як:
- Яка обкладинка вважається такою, що продає?
- Як не порушувати авторських прав?
- Технічні вимоги до файлів обкладинки.
Якщо ви хочете поставити запитання щодо запуску книг на Амазон КДП або ви хочете дізнатися про досвід інших продавців, то я запрошую вас до нашої компанії. безкоштовну телеграму групу Book Business KDP Amazon.
Давайте розбирати. Якщо ви більше любите формат відео, то посилання нижче.
Чому важлива обкладинка?
Всі ми чули фразу "По одежі зустрічають, по розуму проводжають". Так ось, обкладинка, це та річ, яку покупець бачить вперше і його думка про книгу, може базуватись саме на обкладинці. Тому якісна та професійна обкладинка може значно збільшити клікабельність і як результат кількість продажів. Це не просто гарна картинка, а маркетинговий інструмент.
Мета створення обкладинки
Насамперед за допомогою обкладинки ми можемо підняти продажі. Тобто, обкладинка має продавати та привертати увагу покупців і, як наслідок, підвищувати CTR. Так, CTR це саме той показник, який каже нам, чи тицяють на , чи ні. Мінімальний процент СТР, який я рекомендую, це 1% і більше. Він нам говорить про ефективну конверсію. Цей показник ми можемо переглянути в рекламному кабінеті. Формула CTR має такий вигляд: CTR=(Кількість кліків/Кількість показів)×100%CTR.Високий CTR вказує на те, що більшість аудиторії, що бачить рекламу, знаходить її досить цікавою або релевантною, щоб натиснути на неї. Якщо ваш лістинг, А+ контент круто оформлені, то є високий шанс покупки книги. Високий CTR свідчить, що реклама чи обкладинка привертають увагу аудиторії та спонукають до дії.
Визначення цільової аудиторії
Давайте подивимося, як зробити гарну обкладинку?
Перше, що потрібно розібрати, це нашу цільову аудиторію. Для кожної цільової аудиторії потрібна своя обкладинка, що відповідає їх інтересам та потребам. Спочатку ваша обкладинка повинна закривати біль, інтереси, переваги покупців. Другий етап – аналіз конкурентів. Потрібно подивитися, як робить ваш успішний конкурент і які сильні сторони в його обкладинці. Останній етап це тестування. Я рекомендую заздалегідь зробити кілька варіантів обкладинок та протестувати їх. Не бійтеся пробувати та тестувати різні варіанти. Ми завантажуємо для книги обкладинку, чекаємо на два тижні і дивимося результати СТР. Якщо результати хороші, ми можемо залишити цю обкладинку. Якщо ні, варто протестувати нову обкладинку. Після тестування нової обкладинки ми дивимося результати та порівнюємо їх з попередніми. Якщо результат гірший, то ми розуміємо, що ця обкладинка не працює так, як потрібно. Є варіант спростити собі завдання та заощадити час, то можна звернутися до професіоналів, які допоможуть створити для вас обкладинку. Ось їх контакт Create Book Amazon KDP. Ми з ними працюємо вже досить давно і жодних проблем не виникало.
Ключові елементи ефективної обкладинки
Незважаючи на те, чи робитимете ви обкладинку самостійно або замовлятимете її у дизайнера, важливо розуміти основні моменти ефективної обкладинки.
Перш за все, книга повинна бути простою і легкою.
Розберемо на прикладі ось одна з книг:
Ця книга має успіх на Амазоні, оскільки вона з видавництва. Видавництва мають вже набір клієнтів, які вже люблять і цінують їх, тому ці книги цікаві на Амазоні. Але якби цю книгу написав незалежний автор, то вона не була б успішною. Чому? Тут дуже складно прочитати текст і, як результат, ми не розуміємо, про що ця книга. Важливо розуміти, що ваші книги можуть купувати люди у віці і нам потрібно зробити візуально доступну для них обкладинку. Текст має бути максимально читабельний, великий та яскравий. Ось у нас, наприклад, інша книга:
Тут досить великий текст, із гарним шрифтом. Ми можемо легко прочитати, що це рецепти на 30 хвилин для mediterranean diet, для новачків (for beginners).
Є такі обкладинки, у яких шрифт дуже закручений. Наприклад, ось такий:
Так, ця книга має статус Best Seller, але я рекомендую не звертати на це увагу, оскільки ми не знаємо, скільки грошей вливається до неї. Нас має цікавити лише чистий прибуток із книги. Як на мене, у цієї книги прибуток приблизно 400 доларів. У ній 76 сторінок та її ціна 14 доларів. Вона опублікована лише місяць тому. Для того, щоб в ніші mediterranean вийти в топ видачі на першій сторінці, потрібно витратити дуже багато грошей на рекламу. Тому, при аналізі обкладинок не завжди звертайте увагу на BSR, це важливий момент, але перед прийняттям рішення заглибтесь у цю книгу. Що ще впливає на обкладинку? Яскраві кольори та контраст! Нам потрібно вибирати кольори, які привертають увагу та відповідають тематиці. Якщо ми пишемо про психологію, то краще давати перевагу для спокійних тонів, а для художніх книг більш насичені.
Ось дві книги для прикладу:
Ця книга запустилася нещодавно, має БСР 2.177, це крутий результат. Але трохи правіше є інша книга:
Вона була запущена в 2020 році, має гарний ранк, але обкладинку цієї книги просто продублював попередній продавець. Це часта ситуація на Амазоні і я не можу сказати, що це щось нове. Одна річ, коли дві книги схожі. Але коли це 3, 5, 10 книг зі схожою обкладинкою ситуація зміниться. Не думайте, що ви забиратимете продажі. Для інших покупців такі книги суцільна біла пляма. Тому найкраще робити унікальні обкладинки.
Ось приклад хорошої обкладинки:
У нас читається основний текст, тобто про що книга. Ми чітко бачимо, що тут план їжі на 30 днів, 150 рецептів, рецепти для новачків і т.д. Автор наголошував на тому, що це рецепти для 30 хвилин і виділив це в обкладинці. Тобто читачам, які готові виділити на готування лише 30 хвилин, помітять цю книгу. Нам слід робити фокус на головному елементі. Знайдіть ключову деталь, яка привертатиме увагу. Це може бути зображення, текст або колір. Цей елемент має чітко передавати суть книги. Ось ще приклад:
У нас тут багато рецептів, яскравий шрифт, контраст, гарні картинки. Але я не можу сказати, що ця обкладинка є привабливою. Чому? Вона дуже перевантажена! Тут майже немає вільного місця. У нас не акценту на якійсь конкретній страві. Якщо у нас був акцент на якійсь конкретній страві, це виглядало б набагато симпатичніше. Якщо ви пам'ятаєте наше відео про аналіз конкурентів, то ми там ми брали як приклад рецепти для airfryer. Давайте подивимося на крутий приклад різних обкладинок!
Тут у нас 4 абсолютно різні обкладинки (там де аерогриль, це та сама книга) і всі вони мають продажі і круті результати.
Візуалізація ключових ідей та емоцій
Незважаючи на вашу нішу, навіть якщо це книги з кулінарки, ви можете використати різні метафоричні образи. Якщо книга про здорове харчування, то тут можна використати всякі листочки, овочі, здорову їжу. Нам треба показати людині, що вона отримає після прочитання цієї книги. Важливо викликати у читачів почуття, які вони відчуватимуть, прочитавши книгу, це більше стосується теми психології, але це можна адаптувати і під інші книги. Ну і як варіант, ви можете відкрити абсолютно будь-яку нішу і докладно вивчити їх Best Seller.
Давайте подивимося на нову книгу, яка нещодавно зайшла до ніші. Так, вона з видавництва та від відомого письменника. Але це нам тільки на руку, бо ми розуміємо, на що орієнтуватись!
Перше, що я хотіла б відзначити, це мінімалізм! В оформленні тут немає нічого зайвого! Якщо ви пишете на тему психології, я дуже рекомендую використати саме такий стиль мінімалізму. Обов'язково вивчайте тренди! Мінімалізм уже кілька років не покидає трендів. Класика завжди була в моді, тому такі кольори як чорний та золотий завжди актуальні. Якщо вивчити інші книги із психології, то тут у нас більше автори грають зі шрифтом та цікавими назвами для книг. Багато авторів на обкладинки ставлять свої фото, але для маленьких авторів це не є особливо актуальним. Якщо ви вже відомий автор, то можете використати своє фото. Ось приклад хорошої обкладинки:
Тут автор дуже круто використовував шрифт та метафору. Навіть якщо буде маленька іконка, заголовок круто читатиметься!
Психологічні прийоми у створенні обкладинок
Їх дуже багато! Але ми виділили лише два варіанти, які для нас найвигідніші.
- Використовуйте ефект "якоря"Створіть на обкладинці ілюзію більшої кількості інформації чи цінності, ніж насправді. Наприклад, обкладинки із зображеннями цифр, часто викликають більшу довіру. Якщо говорити про нішу кулінарії, то це дуже актуально. Тобто вказується кількість рецептів, часу на ці рецепти.
- Сортувати за жанромОформлення обкладинки має відповідати жанру книги. Наприклад, науково-фантастичні книги часто використовують темні або металеві відтінки, а книги з саморозвитку — спокійніші, обнадійливі кольори. Якщо у нас книга рецептів для аерогрилю, то на обкладинці можна показати їжу та сам аерогриль. Або для середземноморських рецептів використовують багато риби, салатів, оливок, тощо.
Для кулінарних книг в обкладинці важливо мати смачні зображення.Візуальна привабливість — ключовий елемент у кулінарних книгах. смачні і соковиті фото! Якщо говорити про кольори, то червоний, помаранчевий і зелений збуджують апетит! кольори, наприклад, блакитний, фіолетовий, пастельні кольори.
Технічні вимоги до файлів обкладинок
Тут багато з'являється питань від новачків, але насправді тут все дуже просто! По-перше, у нас є калькулятор розміру обкладинок. Для правильного розрахунку використовуйте шаблони KDP. Від усіх країв обкладинки у вас має бути 0.125 дюйми. Тобто текст не може заходити за ці 0.125 дюйми. Погляньмо, як використовувати цей калькулятор!
З лівого боку ми вводимо інформацію про книгу, тобто розміри, кількість сторінок, і.т.д. Далі натискаємо кнопку “Calculate dimensions” Правіше Амазон видає вам всі розміри! Амазон також самостійно створить штрих-код, якщо ви вказуєте це при публікації книги. Якщо у вас вже є штрих-код, ви можете просто дати його Амазону і він буде публікувати цю книгу з ним.
А тут задню:
У такому форматі ви завантажуєте обкладинку до ПДФ і відправляєте Амазону. Мінімальна роздільна здатність зображень 300 DPI. Якщо говорити про колірну модель, ми використовуємо RGB для друкованих книг, щоб зберегти кольори. Амазон каже, що потрібно використати CMYK. З нашого досвіду, RGB працює краще. З ним обкладинка набагато яскравіша і помітніша. Корінець для книг ми можемо робити, якщо у нас як мінімум 79 сторінок. Якщо ми маємо 75 сторінок, ми не можемо зробити корінець і написати на ньому назву книги, ім'я автора і.т.д. Якщо ви не вкажете на корінці ім'я автора або назву книги, нічого смертельного не станеться. Докладніше про правила обкладинки можна почитати на Інструкції щодо покриття Amazon KDP
Я не рекомендую робити самостійно обкладинки, якщо ви не дизайнер. Не вірте словам про те, що обкладинку можна зробити в Канві або за допомогою нейромереж. Я не бачила успішних обкладинок зроблених у такий спосіб. Якщо ви протягом довгого періоду часу робитимете обкладинки, то звичайно ж ви навчитеся цьому. Чи вам це потрібно? Заощадити 100 доларів? Ви їх не заощаджуєте! Ви вкладаєте їх у свою книгу, щоб ваша книга принесла ще більше. Коли у вас крута і обкладинка, що продає, то відповідно і СТР виходить хорошим. Амазону це дає сигнал, що книга цікава та її варто просувати. Таким чином зростають кліки, охоплення та органічні продажі. Після цього, Амазон може зменшити вартість CPC для вашої реклами. Якщо у вас є СРС на якийсь ключ 1$, то після деякого часу Амазон може знизити вартість реклами, тому що йому вигідно продавати вашу книгу. Він теж із неї заробляє. І він робить вже СРС не 1 $, а 0.70 $, 0.60 $. Подумайте, чи реально ви заощаджуєте ці гроші?
Використання зображень відповідно до правил Amazon KDP
Якщо ви не хочете бути заблоковані Амазоном, то вам потрібно дотримуватись правил. Амазон KDP суворо вимагає, щоб усі зображення для обкладинок та внутрішнього контенту книг були оригінальними та не порушували авторських прав. Це означає, що ви повинні бути впевнені в наявності прав на використання всіх візуальних матеріалів, використаних у вашій книзі. Я раджу купити підписку на стокові зображення, наприклад, на Freepik, щоб мати документальне підтвердження права на використання зображень. Переконайтеся, що ім'я, зазначене у підписці, збігається з вашим ім'ям, зареєстрованим у KDP. Ви не можете використовувати безкоштовні зображення від Freepik, так що Амазон забороняє використовувати безкоштовні матеріали в комерційних цілях. Якщо Амазон потребує права на зображення, ви показуєте йому передплату. Але на цій підписці має бути ім'я, яке збігається з вашими даними в обліковому записі КДП. Як часто Амазон потребує права? Цей момент я й досі не розумію. Як захоче, так і вимагатиме. Є такі історії, коли Амазон вимагає права за два роки. Може взагалі не вимагати. А може, хтось поскаржиться на вашу книгу, якщо ви щось вкрали. Якщо ви використовуєте нейромережі, то тут така сама ситуація. Вони мають підписку, але дивіться, щоб ця підписка включала використання комерційних цілей.
Висновок
Це все! Я розповіла вам про основні моменти щодо обкладинки на Амазон. Підписуйтесь на наш Ютуб канал. Залітайте в нашу безкоштовну телеграму групу Book Business KDP Amazon. До нових зустрічей!
P.S – якщо вам потрібен крутий софт для аналітики Amazon KDP, то я рекомендую Хеліум 10. За цим посиланням ви можете отримати круті знижки! VOVA10 дає знижку -10% НАЗАВЖДИ, а VOVA6M20 дає знижку -20% на перші 6 місяців підписки!